کایلی جنر، جوان ترین میلیاردر خودساخته دنیا!

کایلی جنر، ستاره‌ شوی تلویزیونی و مالک برند لوازم آرایش کایلی (چه خوشمان بیاید و چه خوشمان نیاید) یکی از موفق‌ترین جوانان دنیا است. او که رکورد مارک زاکربرگ، موسس فیسبوک را شکست و جوان‌ترین میلیاردر تاریخ شد، 21 سال دارد و راه درازی برای موفقیت‌های بیشتر پیش رو دارد. در این مطلب نگاهی به زندگی و موفقیت‌های او می‌اندازیم.

بیوگرافی

کایلی کریس جنر در 10 آگوست 1997 در لس آنجلس متولد شد. مادر او کریس جنر و پدر او دارنده‌ مدال طلای المپیک، بروس جنر است. البته در سال 2015 بروس اعلام کرد که تغییر جنسیت می‌دهد و از آن پس با نام کیتلین به فعالیت‌هایش ادامه می‌دهد. کایلی جنر یک خواهر بزرگتر تنی به نام کندال جنر، مدل مشهور دارد و البته چند خواهر و برادر ناتنی از جمله کورتنی، کیم، کلویی و راب از ازدواج سابق مادرش با رابرت کارداشیان وکیل مشهور و برت، برندون، برودی و کیسی از ازدواج قبلی پدرشان.

همراه با کارداشیان‌ها

کیم کارداشیان اولین نفر از این خانواده بود که نامش را بر سر زبان‌ها انداخت. او دوست پاریس هیلتون، ستاره‌ ثروتمند و وارث خاندان هیلتون بود. بعد از جریان مشهور پخش فیلم غیراخلاقی کیم کارداشیان در دنیای مجازی که توجه گسترده‌ رسانه‌ها و بر سر زبان‌ها افتادن این خانواده را به دنبال داشت، در سال 2007 سریال مستند “همراه با کارداشیان‌ها” یا همان keeping up with the Kardashins در شبکه‌ی E! آغاز به پخش کرد. این سریال زندگی روزمره‌ این خانواده را به‌صورتی تقریبا مستند روایت می‌کرد.

سریال ماجرای کارداشیان‌ها باعث شد تک‌تک اعضای این خانواده شهرت فراوانی به دست آورند و کایلی جنر هم از این قاعده مستئنی نبود. کایلی به هنگام شروع پخش این سریال تنها 10 سال داشت.

کسب‌وکار و موفقیت‌های تجاری

همینطور که موفقیت و شهرت و البته محبوبیت کارداشیان‌ها میان مردم بیشتر می‌شد، کایلی جنر و دیگر خواهرانش برندهای خود را تأسیس کردند و به‌واسطه‌ جایگاه اجتماعیشان موفق شدند میلیون‌ها دلار از این طریق کسب درآمد کنند. کایلی و خواهرش کندال برای برند پک‌سان و تاپ‌شاپ کالکشن لباسی به نام کندال و کایلی تولید کردند. پس از آن، کایلی خط تولید لوازم آرایش خود با نام “Kylie Cosmetics” را راه اندازی کرد که در وهله‌ اول کیت لب آن مورد استقبال گسترده واقع شد و سود سرشاری برای این برند به دست آورد.

در سال 2015، داستان لب‌های کایلی جنر به یک سوژه‌ داغ رسانه‌ای تبدیل شد. کایلی که در آن موقع هنوز 18 سال هم نداشت، ادعا کرد که تغییر شکل لب‌هایش به‌خاطر استفاده از فیلر نیست. این اتفاق موجی از انتقادها را برای او در بر داشت، چرا که شایعه شده بود کایلی تنها با لیوان و وکیوم‌کردن آن روی لب، آنها را حجم داده است (البته خودش هرگز این حرف را نزد). در این راستا جوانان زیادی سرتاسر دنیا وارد این چالش شدند تا با لیوان لب‌های خود را حجم بدهند. به‌دلیل خطرات ناشی از این کار، در نهایت کایلی اعتراف کرد که از فیلر استفاده کرده است.(در عکسی که جولای 2018 در اینستاگرام منتشر کرد نشان داد که فیلرها را برداشته و لب‌هایش به حالت طبیعی خود برگشته‌اند.)

فراتر از یک اینفلوئنسر

در سال 2015، کایلی جنر و خواهرش کندال در لیست تأثیرگذارترین نوجوانان دنیا در مجله‌ تایمز قرارگرفتند. در همان سال، کایلی اپلیکیشن پولی خود به نام “کایلی” را که بر سبک زندگی تمرکز داشت لانچ کرد که البته این اپلیکیشن هم میلیون‌ها دلار سود برای او به ارمغان آورد. در کنار تمام اینها، کایلی هم همانند خواهرانش در شبکه‌های اجتماعی از نفوذ بالایی برخوردار است و تنها در اینستاگرام بیش از 100 میلیون دنبال‌کننده دارد. او از این نفوذ استفاده کرد تا کمپینی علیه اذیت و آزار با هشتگ #IAmMoreThan راه بیندازد. هدف او محکوم‌کردن این رفتار و حمایت از آسیب‌دیدگان این رفتار بود تا بتوانند خودشان را بازیابند و اقدامات مثبتی برای زندگیشان انجام دهند. 

در مورد تأثیر این ستاره بر جامعه مثال جالبی می‌زنیم. کایلی جنر، فوریه‌ 2018 در توییتی اعلام کرد که علاقه‌اش به اپلیکیشن اسنپ‌چت کم شده است. این توییت باعث شد که سهام اسنپ‌چت به میزان 6.1 درصد افت کند و در مجموع ارزش آن 1.3 میلیارد دلار کاهش پیدا کرد!

همین تابستان 2018، مجله‌ فوربز لیست سالانه‌ “ثروتمندترین زنان خودساخته” را منتشر کرد که روی جلد مجله به کایلی اختصاص داشت. در این لیست کایلی با درآمد 900 میلیون دلار رتبه‌ 27 و بسیار بالاتر از خواهرش کیم (350 میلیون دلار) قرار گرفت. این ثروت مستقیما به‌دلیل مالکیت صد درصدی کایلی بر برند لوازم آرایشی معروفش بود. بعد از این لیست، موج‌هایی بین طرفدارانش ایجاد شد تا او را به درآمد یک میلیارد دلاری برسانند که بتواند رکورد مارک زاکربرگ موسس فیسبوک را بشکند و جوان‌ترین میلیاردر تاریخ بشریت بشود(مارک در سن 23 سالگی میلیاردر شد).

زندگی شخصی

کایلی جنر از آوریل 2017 با تراویس اسکات رپر مشهور وارد رابطه شد. چند ماه بعد خبر بارداری کایلی منتشر شد اما هیچکس نه خود کایلی و نه هیچ‌کدام از کارداشیان‌ها تا مدت‌ها آن را تایید نکردند اما بالاخره در تاریخ اول فوریه کایلی فرزند دخترش را به نام استورمی به دنیا آورد. بعد از زایمان او فیلمی در یوتیوب منتشر کرد که تمام لحظات بارداری تا تولد نوزادش را در قالب فیلمی کوتاه روایت می‌کرد.

چند حقیقت از کایلی جنر

• قد کایلی جنر 168 سانتی‌متر و وزن او 63 کیلوگرم است.
• در سال 2013 او به برند لوازم آرایشی نیکول اجازه داد تا نام او را روی یکی از خط تولید‌های لاک ناخن بزند. کایلی 100 هزار دلار از این تبلیغات سود به دست آورد.
• فروش اینترنتی برند کایلی تنها از طریق سایت رسمی این برند است و فروشگاه‌های آنلاین بزرگ همچون آمازون هم نمی‌توانند آن را بفروشند. البته نمونه‌های فیک آن از اصلی آن هم بیشتر است و آمازون هم این آیتم‌های فیک را به فروش می‌رساند.
• کایلی جنر یک حساب کاربری در سایت eBay دارد که در آن لباس‌های خود را به حراج می‌گذارد. درآمد حاصل از این کار به بیمارستان کودکان لس‌آنجلس اختصاص می‌یابد.
• در سال 2014، خواهران جنر یک کتاب علمی-تخیلی به نام “شورشیان شهر ایندرا” منتشر کردند.
• کایلی دچار مشکل عدم تحمل لاکتوز است و نمی‌تواند شیر و مواد لبنی بخورد.
• کیم کارداشیان و کانیه وست استایل‌آیکون‌های کایلی جنر هستند.
• بعد از به‌دنیاآوردن فرزند اولش، دوست پسرش تراویس اسکات به‌عنوان هدیه یک لند روور و یک مرسدس بنز به او هدیه داد.

کایلی جنر؛ جوان‌ترین میلیاردر خودساخته دنیا!

در روز 5 مارس 2019، مجله فوربز کایلی جنر 21 ساله را جوان‌ترین میلیاردر دنیا اعلام کرد. رکورد جوان‌ترین میلیاردر دنیا، متعلق به مارک زاکربرگ بود که در 23 سالگی این جایگاه را تصاحب کرده بود. ثروت کایلی جنر 1 میلیارد دلار تخمین زده شده است.

کایلی جنر با برند آرایشی کایلی کازمتیکس، توانسته این رتبه را کسب کند و فوربز به او لقب جوان‌ترین میلیاردر خودساخته را داده که این جمله با واکنش شدید کاربران اینترنت مواجه شده است. وبسایت Dictionary.com (دیکشنری) در توییتر، فوربز را مستقیما خطاب قرار داد و یادآوری کرد که کلمه خودساخته زمانی استفاده می‌شود که شخص موردنظر بدون هیچ کمکی بتواند به چنین ثروتی دست پیدا کند. در صورتی که کایلی جنر از خانواده مطرح کارداشیان-جنرهاست و از کودکی تحت‌شعاع رسانه‌ها و تیتر اخبار بوده و پلتفرم مناسبی برای رشد و کسب درآمد داشته است .

البته فوربز اعلام کرد که در این مجله، کلمه خودساخته به این معناست که ثروتش را از شخص دیگری به ارث نبرده باشد. برای مثال، بعد از کایلی، دو خواهر نروژی که وارث یکی از مهم‌ترین هولدینگ‌های نروژ هستند، در این لیست قرار دارند ولی فوربز به آنها لقب خودساخته را نداده است.

کایلی نیز در مصاحبه‌ای که چند هفته پیش با مجله پیپر (Paper) داشت، گفت: کلمه خودساخته درست است زیرا که والدینم از سال‌های پیش به من گفته بودند که خودم باید درآمد داشته باشم و باید یاد بگیرم که چطور پول را خرج و یا پس‌انداز کنم. من نمی‌خواهم نقش خانواده و یا شهرتمان را انکار کنم ولی پولی که به دست آورده‌ام، ارث نبوده است و برای به‌دست‌آوردن چنین موفقیتی، تلاش زیادی کرده‌ام.

کمپانی کایلی از سال 2015، زمانی که فقط 17 سال داشت، شروع به کار کرد. او مبلغ 250 هزار دلار را که از مدلینگ و تبلیغات کسب کرده بود، سرمایه اولیه خود برای ساخت محصولاتش قرار داد.

کایلی جنر در سه سال گذشته محصولات برندش را به‌صورت آنلاین به فروش می‌گذاشت که همه آنها در ساعات اولیه رونمایی به فروش می‌رسید اما 4 ماه پیش با همکاری کمپانی Ulta (که بیش از 1000 مغازه در سرتاسر دنیا دارد)، کیت‌های رژ و مدادلب را برای فروش قرار داد. علاوه بر اینکه محصولات در مدت کمی به فروش رفتند، در 6 هفته 54 میلیون دلار از فروش آنها حاصل شد که در نوع خودش موفقیت بسیار خوبی محسوب می‌شود. کمپانی Ulta یک سنت هم برای محصولات کایلی تبلیغ نکرده بودند و تمام تبلیغات را کایلی در قالب استوری در اکانت اینستاگرامش منتشر کرده بود.

100 درصد کمپانی کایلی کازمتیکز، متعلق به خود اوست و این کمپانی از 12 نفر تشکیل شده است! ساخت محصولات و فروش محصولات آنلاین، برعهده شرکت‌های دیگر است. مادر کایلی، کریس جنر، که از او به‌عنوان مغز متفکر خانواده یاد می‌کنند، وظیفه مارکتینگ و روابط عمومی این برند را بر عهده دارد و بیشتر تبلیغات از طریق اکانت اینستاگرام، اسنپ چت، فیسبوک و توییر خود کایلی که مجموعا بیش از 179 میلیون دنبال‌کننده دارد، انجام می‌شود.

کایلی جنر در واکنش به خبر فوربز گفت: من انتظار چنین موفقیتی را نداشتم و آینده را این‌طوری پیش‎بینی نمی‌کردم. وی در ادامه اعلام کرد که برنامه‌های مهمی برای کایلی کازمتیکز دارد و تصمیم دارد محصولات بیشتری مانند پودرهای هایلایت، برنزر و فیکس روانه بازار کند.

شکی نیست که خانواده کارداشیان-جنرها برنامه‌های مهیجی برای آینده دارند و در ادامه محصولات بیشتری از این خانواده خواهیم دید. در حال حاضر تمامی خواهران، اسامی کودکان خود را به‌عنوان علائم تجاری ثبت کرده‌اند تا بعدها این اسامی تبدیل به برندهای اسباب‌بازی، لباس کودکانه و… بشود.

به نظر می‌رسد که کایلی سال پرکاری داشته باشد. رونمایی از پودرهای فیکس و برنزرهای برند کایلی کازمتیکس گرفته تا همکاری‌اش با کندال برای رونمایی کلکسیون لباس‌هایشان. کایلی و کندال با همکاری برند فست‌فشن فورور 21، کلکسیونی از لباس و کیف را قرار است در هند رونمایی کنند. برند فوراور 21 در هند طرفداران زیادی دارد و به نظر می‌رسد که کلکسیون کندال و کایلی فروش خوبی داشته باشد.

موفقیت کایلی اتفاق بسیار خوبی برای خانواده جنرهاست و تمامی خواهرانش به او افتخار می‌کنند. البته مجله‌های زرد در پی این هستند که کندال، با درآمد 30 میلیون دلار را نسبت به خواهر کوچکترش حسود نشان بدهند که البته این‌طور نیست.