Oops! It appears that you have disabled your Javascript. In order for you to see this page as it is meant to appear, we ask that you please re-enable your Javascript!

لویی ویتون؛ بزرگ‌ ترین و اصیل‌ ترین برند مسافرتی دنیا

5/5 (4)

لویی ویتون جعبه‌ساز و بسته‌بند فرانسوی بود که 150 سال قبل برند لوکس هم‌نام با خودش را پایه‌گذاری کرد. در حال حاضر این برند یکی از معروف‌ترین و پردرآمدترین برندهای لاکچری دنیا و سازنده ترندهای دنیای فشن می‌باشد. این برند تولیدات پوشاک، محصولات چرمی حاضری، ساعت، کفش، اکسسوری، جواهرات و عینک دودی خود را در بیش از 500 فروشگاه لوئی ویتون که در بیش از 60 کشور جهان مستقر هستند، به فروش می‌رساند.

کودکی و نوجوانی لویی ویتون

لویی ویتون در 4 آگوست 1821 در محله‌ای کارگرنشین در شهر ژورا، شرق فرانسه متولد شد. پدر او خاویر ویتون یک کشاورز بود. او مادرش را در 10 سالگی از دست داد. در 13 سالگی برای فرار از زندگی روستایی و سخت‌گیری‌های نامادری‌اش، خانه را به مقصد پاریس ترک کرد و این سفر با پای پیاده نزدیک 2 سال زمان برد!

کودکی و نوجوانی لویی ویتون

استخدام در کارگاه صندوق‌سازی و شروع موفقیت‌های لویی ویتون

پس از ورود به پاریس در سال 1837 در یک کارگاه جعبه‌سازی و بسته‌بندی موفق، به‌عنوان شاگرد مشغول به کار شد. این مهارت در آن زمان بسیار مورد احترام بود و لویی پس از چند سال به یکی از معروف‌ترین‌های حوزه کاری خود در پاریس تبدیل شد.

صندوق سازی لویی ویتون

لویی ویتون صندوق‌ساز اختصاصی همسر ناپلئون سوم!

لویی در سال 1853 جعبه‌ساز و بسته‌بند اختصاصی اوژنیا دو مونتیخو، همسر ناپلئون سوم شد و ثروتش چندین برابر افزایش یافت. لویی ویتون لباس‌های همسر امپراتور فرانسه را در بسته‌بندی‌های زیبا و شیک برای سفرها و انتقال میان کاخ‌هایشان قرار می‌داد. این موقعیت درهای طبقه جدیدی از مشتریان را به روی لویی باز کرد: افراد سلطنتی و جامعه متعالی آن زمان.

لویی ویتون صندوق‌ساز اختصاصی همسر ناپلئون سوم

تاسیس کارگاه شخصی و برند لویی ویتون در سال 1854

در سال 1854 ازدواج کرد و کارگاه جعبه‌سازی و بسته‌بندی خود را در پاریس تاسیس کرد. او شکننده‌ترین اشیا را به ایمنی‌ترین شکل ممکن بسته‌بندی می‌کرد و صندوق‌ها و جعبه‌های گرد را به‌جای چرم از پارچه برزنتی می‌ساخت تا مقاوم‌تر و ضدآب شوند. چهار سال بعد صندوق‌های مستطیلی شکل را وارد بازار کرد. تقاضا برای این محصول نوآورانه که مناسب سفرهای طولانی با قطار بود، او را مجبور به ساختن کارگاهی بزرگ‌تر در خارج از پاریس نمود. در سال 1872 صندوق‌های نقاشی‌شده راه‌راه به رنگ قرمز و بژ را تولید کرد که موردپسند جامعه سلطنتی آن زمان قرار گرفت و لویی ویتون به‌عنوان یک برند لوکس مطرح شد.

تاسیس کارگاه شخصی و برند لویی ویتون در سال 1854

جوایز لویی ویتون

در سال 1867 مدال برنز را در نمایشگاه بین‌المللی پاریس از ناپلئون دریافت کرد که موجب افزایش محبوبیت و شهرت او شد. او در سال 1889 نیز مدال طلا و جایزه بزرگ نمایشگاه جهانی را به دست آورد.

خانواده لویی ویتون

تغییر مونوگرام لویی ویتون توسط جورج ویتون

ویتون تا زمان مرگ خود در سال 1892 به کارکردن ادامه داد. پس از مرگش شرکت لویی ویتون به پسر او، جورج ویتون واگذار شد. جورج در سال 1896 در واکنش به کپی گسترده از محصولات ویتون که مشکل فراگیر دنیای امروز نیز هست، مونوگرام جدیدی را برای برند لویی ویتون طراحی کرد. این مونوگرام شامل حروف LV همراه با تصاویری از الماس، حلقه و گل می‌باشد.

مونوگرام لویی ویتون

عرضه کیف‌های متنوع لویی ویتون در قرن 20

در سال 1914، ساختمان لویی ویتون، بزرگترین فروشگاه محصولات مسافرتی در جهان، افتتاح شد که رقیب کوکو شنل به حساب می‌آمد. اشکال مختلف کیف‌های لویی ویتون در سده 20 میلادی تولید شدند. کیف‌های کیسه‌ای که به‌صورت اختصاصی برای قرار دادن در صندوقچه‌های لباس طراحی شده بودند، در سال 1901 معرفی شدند. در سال 1930 مدل کیف کیپال[1]، در سال 1932 مدل کیف Noé bag و کیف‌های پاپیلون استوانه‌ای[2] در سال 1966 به بازار عرضه شدند. با پیشرفت تکنولوژی و ظهور فرآیندهای جدید برای ساختن روکش‌های نازک‌تر، نسخه جدیدی از روکش مونوگرام لویی ویتون ساخته شد که برای استفاده در کیف‌های زنانه، کیف‌پول و ساک‌ها مناسب بودند.

کیف های لویی ویتون

[1] Keepall bag

این مطلب را از دست ندهید  هنرمندان در دنیای سحرآمیز مد (قسمت اول)

[2] cylindrical Papillon bag

مارک جیکوبز؛ اولین مدیر هنری لویی ویتون

اولین مدیر خلاق لویی ویتون مارک جیکوبز بود که در سال 1997 موظف به معرفی کلکسیون‌های لباس‌های حاضری زنانه و مردانه شد. به نقل از مارک جیکوبز برای مجله ووگ آمریکا، او به دنبال محصولات لوکس و در عین حال مناسب سفر بود، زیرا لوئی ویتون از زمان‌های قدیم همراه مسافرت‌های مردم بوده است و اصالتی دیرینه در سفر دارد.

مارک جیکوبز در لویی ویتون

ویرجیل ابلو؛ مدیر هنری لباس مردانه لویی ویتون

ویرجیل ابلو از سال 2018 به سمت مدیریت هنری لویی ویتون منصوب شد. او موسس برند معروف off-White است. اولین شو لباس ابلو برای لویی ویتون در ژوئن 2018 در باغ‌های سلطنتی پاریس در یک باند رنگی‌رنگی برگزار شد. دوستان او از جمله کید کادی و کانیه وست در این مراسم حضور داشتند. این رویداد برخلاف رویدادهای اخیر دیگر حال و هوایی دوستانه و به‌دور از غرور و تعصب داشت.

ویرجیل ابلو؛ مدیر هنری لباس مردانه لویی ویتون

نیکولاس ژسکیه؛ مدیر هنری لباس زنانه لویی ویتون

در نوامبر 2013 نیکولاس گسکوئر رسما جایگزین مارک جیکوبز به‌عنوان مدیر هنری زنان شد. در شش سال گذشته ویتون رشد “بی‌سابقه‌ای” را در حوزه لباس زنانه خود مشاهده کرده است که به‌طور مشخصی تاثیر حضور ماندگار نیکولاس در این شرکت را نشان می‌دهد.

ویرجیل ابلو؛ مدیر هنری لباس مردانه لویی ویتون

استراتژی‌های مارکتینگ لویی ویتون

ترکیب استراتژی‌ها

لوئی ویتون از ترکیب استراتژی‌های تقسیم‌بندی جمعیتی و روان‌شناختی برای شناخت بهتر مشتریان بهره می‌برد. همچنین برای ارضای نیازهای متغیر مشتری‌هایش از استراتژی‌های هدف‌گذاری مختلف و تکنیک‌های استثنایی طراحی برای تولید محصولات خاص، زیبا و دارای ظرافت استفاده می‌کند.

استراتژی‌های مارکتینگ لویی ویتون

شرکت مادر قدرتمند

LVMH تهیه‌کننده کالای لوکس چند ملیتی، شرکت مادر لوئی ویتون است که 125000 کارمند در سراسر جهان دارد. LVMH از نظر مالی قوی بوده و 6 شرکت مختلف را اداره می‌کند.

استراتژی‌های مارکتینگ لویی ویتون ال وی ام اچ LVMH

توسعه جهانی

لوئی ویتون در حال گسترش شرکت خود در کشورهای توسعه‌یافته و همچنین توسعه‌نیافته است. توسعه عملیات در کشورهای توسعه‌نیافته دو مزیت برای برند لوئی ویتون دارد:

  1. افزایش فروش
  2. تغییر وابستگی از کشورهای توسعه‌یافته اشباع‌شده به کشورهای در حال توسعه
لویی ویتون ;  جعبه سازی ; جعبه سازی لویی ویتون ; جعبه سازی ذر پاریس ;  لویی ویتون در پاریس ; شهرت جهانی لویی ویتون ; جعبه های لویی ویتون ;  برند مسافرتی لویی ویتون ;  چمدان ; استراتژی های مارکتینگ

استراتژی توزیع

محصولات لوئی ویتون در دسترسی منحصربه‌فرد فروخته می‌شوند. لوئی ویتون محصولاتش را در بازارها و فروشگاه‌های زنجیره‌ای پوشاک خود به فروش می‌رساند که به‌صورت محدود، منحصر‌به‌فرد و در سطح جهانی در حال فعالیت هستند. فروشنده‌های آنها حرفه‌ای و باهوش هستند و رفتاری صمیمانه و گرم با مشتریان دارند. این روش مزایای زیر را به‌همراه دارد:

  1. مقابله با کالای تقلبی
  2. کنترل کیفیت و قیمت محصولات
  3. کاهش هزینه‌های واسط به‌دلیل کاهش کانال‌های توزیع در دراز مدت
  4. ارتباط مستقیم با مشتریان و ایجاد روابط کارآمد و دوستانه (تغییر سبک زندگی، نوسان نرخ ارز، شرایط آب‌وهوایی، تغییرات اجتماعی-فرهنگی و تکامل رسانه‌های دیجیتالی حتی در کشورهای توسعه‌نیافته، عوامل موثر بر شرکت‌ها در صنعت پوشاک لوکس است. شرکت‌های این بخش در بیشتر در بخش تبلیغات از طریق رسانه‌های مختلف و ایجاد نقاط تماس با مشتری تمرکز می‌کنند.)
این مطلب را از دست ندهید  هنرمندان در دنیای سحرآمیز مد (قسمت دوم)

جذب مشتریان 20 تا 45 ساله

لوئی ویتون تولیدکننده و توزیع‌کننده کالاهای لوکس است که توانایی جذب مشتریان در گروه سنی 20 تا 45 سال را داشته است. مشتریان LV بیشتر عاشق طراحی عالی، کامل‌بودن و هنر آن هستند.

استراتژی قیمت‌گذاری بر پایه ارزش

لوئی ویتون یک استراتژی قیمت‌گذاری یکپارچه در سراسر شبکه توزیع خود دارد. این شرکت به کاهش قیمت‌ها و تخفیف اعتقاد ندارد. به عقیده آنها خریداران محصولات با کیفیت عالی و گران این برند، طبقه متوسط به بالای مردم هستند و هر دوی مشتریان و شرکت از این دادوستد راضی هستند.

استراتژی تبلیغاتی با استفاده از سلبریتی‌ها

بازیگران معروفی مانند جنیفر لوپز، کیت ماس، اسکارلت یوهانسون و اوما تورمن با این برند در ارتباط بوده‌اند و در کمپین‌های تبلیغاتی سطح بالای این برند شرکت کرده‌اند. این برند در تلویزیون تبلیغ نمی‌کند ولی به‌دنبال تبلیغ در مجلات و روزنامه‌های سطح بالا است. این استراتژی جمعیت‌شناختی تبلیغاتی باعث ایجاد تصویری محبوب و شناخته‌شده از برند در میان مردم شده است و مشتریان خود را جزئی از این گروه منحصربه‌فرد تصور می‌کنند.

اسکارلت جوهانسون کمپین لویی ویتون

به این مطلب امتیاز دهید

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

فیسبوک توییتر گوگل + لینکداین تلگرام واتس اپ کلوب