Oops! It appears that you have disabled your Javascript. In order for you to see this page as it is meant to appear, we ask that you please re-enable your Javascript!

برند ارمس؛ از دیروز تا امروز

4.67/5 (6)

طراحان لباس معتقدند‌ که مد فقط خرید و پوشیدن لباس نیست بلکه هر سبک از مد و زیبایی می‌تواند الهام‌گرفته از یک مکان تاریخی یا یک نوستالژی زمان یا حتی یک موضوع سیاسی باشد. تاریخچه مد می‌تواند به ما کمک کند تا بهتر با سبک‌های مختلف آشنا شویم و با آگاهی انتخاب و خرید کنیم. “برند ارمس”(هرمس نیز تلفظ می‌شود) یکی از معروف‌ترین و گران‌قیمت‌ترین برندها در دنیاست که در این مقاله سعی داریم بیشتر با آن آشنا شویم.

تیری هرمس،موسس برند هرمس

تاریخچه برند ارمس(هرمس)

“ارمس” به‌معنای پیام‌آور و نماینده خدا و پسر زیوس یکی از خدایان یونان باستان است. از او به‌عنوان دومین خدای المپیک هم یاد می‌شود.

برند ارمس(هرمس) در سال 1837 حدود 181 سال پیش توسط “تیری ارمس” در فرانسه تاسیس شد. او درآلمان متولد شد. پدرش فرانسوی و مادرش آلمانی بود. آنها در سال 1928 به فرانسه مهاجرت کردند و  او 36 سالگی تصمیم گرفت با برند خودش شروع به کار کند.

هرمس خدای یونان باستان

برند ارمس (هرمس) در ابتدا فعالیتش را در زمینه ملزومات اسب‌سواری و کالسکه شروع کرد. این برند برنده جایزه اول نمایشگاه “یونیورسال” پاریس در سال 1855 و 1867 شد و به همین علت است که در لوگوی ارمس(هرمس) از کالسکه استفاده شده است.

در سال 1880 “چالز امیلی” پسر ارمس مدیریت برند را به عهده گرفت و نام “ارمس”(هرمس) را برای کمپانی انتخاب کرد. او با همکاری پسرانش توانست صنایع‌دستی و خرده‌فروشی را نیز به محصولات خود اضافه کند و به روسیه و اروپا و آسیا و شمال آفریقا صادر کند.

کسب مجوز زیپ در محصولات

در سال 1900 میلادی کمپانی ارمس شروع به تولید کیف‌های چرمی مخصوص زین‌های اسب‌سواران کرد که با استقبال بسیاری روبه‌رو شد. در سال 1914 نوادگان ارمس موفق به گرفتن مجوز استفاده از زیپ در تولیدات خود شدند و برای اولین بار محصولات زیپ‌دار را در فرانسه معرفی کردند. از آن به بعد تولید پوشاک را نیز به فعالیت‌های خود اضافه کردند و اولین کت گلف چرمی را که از زیپ در آن استفاده شده بود، برای ادوارد، پرنس والز تولید کردند.

مجوز زیپ هرمس

ایده تولید کیف‌های برند ارمس(هرمس) از کجا شکل گرفت؟

ایده تولید کیف‌های چرمی برای اولین بار زمانی در ذهن امیلی ارمس شکل گرفت که همسرش از پیدانکردن کیف موردعلاقه‌اش به او شکایت کرد. بعد از آن او تصمیم به ایجاد خط تولید جدیدی برای تولید کیف‌های چرمی زنانه گرفت و در سال 1922 اولین سلکشن کیف‌های چرمی زنانه را روانه بازار کرد.

این مطلب را از دست ندهید  نگاهی به کیمونو و تاریخچه این لباس

کیف هرمس

در سال 1922 ارمس(هرمس) با افتتاح دو فروشگاه در ایالت متحده آمریکا بازار محصولات خود را گسترش داد و در سال 1929 موفق شد اولین مجموعه پوشاک خود را در پاریس به نمایش بگذارد.

دهه 1930 اوج شکوفایی برند ارمس

دهه 1930 را می‌توان اوج شکوفایی برند ارمس(هرمس) نامید زیرا صاحبانش تصمیم گرفتند تمرکز خود را روی تولید پوشاک و زیور‌آلات بگذارند و از موضوعات متفرقه دیگر خودداری کنند. آنها مجموعه بی‌نظیر کیف‌های چرمی خود را به نام “گریس کلی” که بعدها به “کیف کلی” معروف شد، رونمایی کردند و همچنین روسری‌های معروف ارمس را که ابعاد مربع شکلی دارند، به کالکشن خود اضافه کردند. از آن به بعد روسری به فرهنگ فرانسویان افزوده شد و طراحان آن تلاش می‌کردند از نقاشی‌های معروف یا کتاب‌ها برای طرح‌های چاپ‌شده روی روسری‌ها الهام بگیرند.

آنها در کنار تولید پوشاک، با همکاری ساعت‌سازی جنوا سوییس اقدام به تولید اولین ساعت‌های برند هرمس کردند و توانستند وارد بازار آمریکا شوند. قابل ذکر است ارمس(هرمس) در سال 2015 همکاری خود را در زمینه تولید ساعت‌های هوشمند با شرکت اپل آغاز کرد و با طراحی بندهای منحصربه‌فردش زیبایی خاصی به این مدل از ساعت‌ها بخشید.

ساعت هرمس

لوگوی ارمس(هرمس)

در دهه 1950 لوگوی برند ارمس با پیش‌زمینه نارنجی و کالسکه به سفارش دوماس ارمس طراحی شد و روی جعبه محصولات چاپ شد. او جواهرات دست‌ساز و روسری‌های ابریشمی را به خط تولید اضافه کرد. در آن سال‌ها کیف‌های چرمی ارمس بسیار بین مردم رونق گرفت. به‌خصوص وقتی که ملکه مونارک لباس بارداری خود را با یکی از کیف‌های کالکشن کری ست کرد، نظر بسیاری از طرفداران به این کالکشن جذب شد.

عطرهای ارمس(هرمس)

برند هرمس در دهه 1950 خط تولید عطر و ادکلن را نیز راه‌اندازی کرد و توانست اولین عطر خود با رایحه‌ای بی‌نظیر با نام این شرکت به دنیا عرضه کند و به‌مرور به تعداد آنها افزود. عطرهای ارمس به‌علت رایحه‌های خاص و ماندگاری که دارند، همیشه جایگاه خاص خود را بین دوستداران عطر و ادکلن حفظ کرده‌اند.

عطر هرمس

همیشه هم همه‌چیز باب میلمان نیست!

از آنجایی که تمامی محصولات ارمس از چرم طبیعی تولید می‎‎‌شدند دارای قیمت‌های بالایی بودند که به جز مشتریان خاص، دیگران توانایی خرید آن را نداشتند. همچنین در آن دوره سازندگان کیف، از چرم مصنوعی استفاده می‌کردند که هم ظاهری شبیه به چرم طبیعی داشت و هم قیمت مناسب‌تری برای مشتری ارائه می‌کرد. کم‌کم فروش برند ارمس(هرمس) کاهش یافت و سرانجام در دهه 1970 شرکت ارمس اعلام ورشکستکی کرد ولی تنها پس از گذشت چند سال مردم دوباره به محصولات چرم طبیعی روی آوردند و ارمس دوباره رونق گرفت. مدیران برند ارمس با سیاست خاصی محصولات خود را به افراد مشهور و بازیگران هالیوود از جمله “نیکل کیدمن” و “پاریس هیلتون “عرضه و از آنها برای معرفی محصولاتشان استفاده می‌کردند و این‌گونه برند ارمس را به‌عنوان یکی از برندهای همیشه لوکس در دنیا حفظ کردند.

این مطلب را از دست ندهید  بررسی مد و سبک‌های قرن 17 و 18 (باروک تا نئوکلاسی‌سیسم)

در این دوره ارمس به تولید محصولات جدیدی روی آورد از جمله لباس موتورسواری پایتون و شلوار جین که این تولیدات به نسخه خیره‌کننده ارمس معروف شدند.

در سال 1978 ارمس(هرمس) یک کمپین تبلیغاتی را به نمایش گذاشت که در آن دختر جوانی با تیپی اسپرت و شلوار جین به همراه روسری ارمس، جلوه جدیدی از محصولات را به نمایش می‌گذاشت. هدف از این تبلیع آشنایی مشتریان قدیمی با سری محصولات جدید و جذب مشتری جدید برای کمپانی بود.

در دهه 1980 ارمس با گسترش‌دادن تامین‌کنندگان کالا در حوزه جواهرات، جان تازه‌ای به خط تولید این محصولات بخشید و از سوی دیگر فعالیتش را در تولید ظروف فرانسوی آغاز کرد و سهم زیادی از کارخانه‌های معروف چینی فرانسه را به نام خود کرد.

در دهه 1990 کمپانی ارمس(هرمس) از قدرت فوق‌العاده‌ای بهره‌مند بود چنان‌که 80 درصد از سهام بورس به نام این کمپانی بود و تمامی اعضای خانواده بزرگ ارمس میلیاردر محسوب می‌شدند.

ارمس برای رشد کمپانی خود بازار چین را هدف قرار داد و بالاخره در سال 1996 اولین فروشگاه ارمس را در شهر پکن افتتاح کرد و به‌منظور ایجاد تنوع بیشتر در این نوع از پوشاک، از مارتین مارجیلا طراح معروف لباس دعوت به همکاری کرد. از دیگر تصمیمات ارمس در این دوره می‌توان به کاهش تعداد فروشگاه‌ها و تمرکز بر کیفیت فروش محصول اشاره کرد.

ارزش مالی برند ارمس(هرمس)

در سال 2015 برند ارمس(هرمس) بعد از لویی ویتون با ارزش دلاری 24.7، با ارزشی معادل 19 میلیارد دلار، دومین برند لوکس دنیا انتخاب شد. همچنین تعداد 12834 نفر در این کمپانی مشغول به کار هستند.

محصولات هرمس

به این مطلب امتیاز دهید

1 دیدگاه در “برند ارمس؛ از دیروز تا امروز

خیلی ممنون از مطلب بسیار خوبتون. خیلی دوست داشتم در مورد برند هرمس اطلاعات کسب کنم. بوی اون عطر معروف تری یا به تلفظ فرانسویش “تق” بی نظیره. خیلی از سایت خوبتون ممنونم. پایدار باشید.

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

فیسبوک توییتر گوگل + لینکداین تلگرام واتس اپ کلوب